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正文
第一篇：商場開業活動策劃方案
本次開業儀式是商場的盛大開張而舉行的一項隆重性的禮儀性程式。以下為針對本次商場開業而出的開業慶典活動策劃方案。
一、活動策劃背景：
近幾年，隨著國內百貨流通業的急劇快速發展，各大百貨連鎖流通“巨頭”競爭熱浪更是此起彼伏，呈現出“花開三支，各自爭妍”的局面。
作為中港合資經營的大型零售連鎖企業，中國百貨流通業的著名品牌公司——*集團公司，自*年作為*第一家走中、高階市場消費群體，集購物、飲食、娛樂、休閒於一體的大型式百貨商場的成功推出，使得*從傳統百貨商場，邁向了現代百貨的重要轉變，並在短短的年時間，從最初的*萬資本累計發展到今天的*億元人民幣，並遍佈全國十多個大中城市的家連鎖商場。
*的這一成功和大膽的市場定位和推出，使得*品牌逐漸被許多大中城市的市民所認知，並一度成為*零售業龍頭企業，屹立於全國零售百強之林，進一步彰顯出*的實力。
為繼續使*品牌深入的根植於民心，進一步將品牌發揚光大，*集團除了選擇在珠三角消費實力強勁的城市繼續擴張自己的實力外，還將觸鬚延伸到*、*等地。作為珠三角消費實力強勁的*、*等地已成為*進一步拓展目標的首選地。即將於今年月在*開業的*百貨將在持續走中高檔路線的同時，將以更加優越的服務於*的市民。
二、開業慶典活動時間、地點：
時間：××年×月×日
地點：*市××路*店
三、慶典儀式活動安排：
(一)嘉賓和媒體簽到：(××年月日上午：：)
(二)開幕剪彩儀式：(××年月日上午：：)
特邀當地相關政府主管部門官員、*集團總經理及各邀請的嘉賓出席開幕剪彩儀式。(註明：本次開幕式可邀請醒獅隊前來舞獅助興。在開幕式現場有鮮花、拱門、空飄、橫幅廣告、氣球、等場景佈置與點綴。)
1.邀請當地政府官員上臺致辭。
2.邀請*集團總經理上臺為*店致賀詞。
3.邀請其他嘉賓上臺致辭。
4.醒獅表演。
5.邀請相關*集團總經理為彩獅點睛。
6.新店門開啟迎接顧客。
四、“深情**·繽紛夏戀”時尚釋出會
釋義：本環節將主要打破以往*開連鎖店時簡單的開業慶典的剪綵的模式，新的模式是，在承襲了此前的必要環節之外，我們建議將在緊接著剪綵環節完畢後，將舉辦一場別開生面的“深情**·繽紛夏戀”時尚釋出會，特邀青春靚麗的模特，穿著各種高貴的服裝進行現場集中展示，並進一步宣傳進駐該商場的著名品牌服飾。在舉辦本次“繽紛夏戀”時尚釋出時，建議商場方面將引入商場的各大型百貨供應商邀請到場觀看本次時尚釋出活動。造成轟動和品牌效應以吸引更多市民前來觀看。
為達到本次活動的預期目的，我們建議將在本次活動現場，圍繞著舞臺四周將各大商家的品牌打出來。並在舞臺的背景版上列上承辦本次時尚釋出活動的主要時裝品牌的贊助商家名稱等。
五、慶典開幕式活動籌備和程序：
1、月日前確定主持本次活動的司儀。
2、月日前，確定出席本次慶典開幕式的嘉賓人數和名單。
3、××年月日前完成整個開幕式所需的各種宣傳材料的印刷、禮品袋和禮品的定製及各種戶外噴畫、條幅廣告。
第二篇：百貨商場開業活動策劃方案
立方集團百貨商場開業活動策劃方案
第一部分：活動概要
活動背景：
隨著行業競爭的逐漸加劇，同時我們新上市的立方集團旗下的百貨大樓也加入在競爭 行列當中。如何在開業到了之際以及聖誕、元旦的季節能擁有一個好的營業額，使新建的百貨大樓在開業之後能夠在同行中出類拔萃，獲得良好的美譽度使此次活動的主要目的。現有以下方案：
活動主題：
商場新開業，為您服務到長久。
主題要素：
開業 優惠 服務
主題闡述：
主題突出了商場“為顧客天長地久服務”的服務心願。新開業的商場是迎合蕪湖市人們的需求與一些期望，又是一年的聖誕，元旦雙節來臨之際，必須有的是優惠促銷活動。
活動概述：（略）
活動形式：
以優惠活動為主，配合聖誕節和元旦相關互動活動。
具體安排為：
12月1日開業
12月24日進行“平平安安”------平安夜活動。
12月25日進行“聖誕在立方”的聖誕狂歡夜活動。
12月31日進行“年末紀念日”優惠到新年的活動。
活動目的：開業可以隆重的舉行，可以在開業之初有好的營業額，為商場的以後打下基礎。將好的口碑散播出去。提升形象，推進服務。
活動預期目標：
目標一：樹立立方集團旗下百貨商場強勢品牌。
目標二：通過本次活動，使之與聖誕相關活動形成持續呼應，運用形象的傳播效應和活動的連動效應，促進銷售。
目標三：力爭立方商場在蕪湖的市場認知率達到90%以上，購買率達60%以上。
活動時間：
2014年12月-2014年1月
活動地點：立方集團百貨大樓
活動效果：
?引導並促進消費。
?曉之以情，感動為懷。
?不斷與之發生愉快關係，形成美好印象。
第二部分：活動環境佈局及氛圍營造
總體原則：
?緊密結合主題，形成主題表現。
?突出隆重感，形象傳達及視覺效果。
?所有宣傳物出現企業logo，主體宣傳物標示“商場新開業，為您服務到長久”主題。
周邊街區
?商場鄰近街和市區主幹道布標宣傳（100條）。
?主幹線公交車布標宣傳（50條）。
?超市鄰近街口指示牌宣傳（20個）。
?商業集中區重點街區宣傳單發放（50000份）。
超市外
?門外陳列標示企業logo的刀旗（50個）。
?門前設定升空氣球（帶豎標，8個）
?門外設定大型拱門1-2個。
?商場前設立大型主題展版一塊，釋出活動主題及相關優惠活動。
?樓體懸掛巨型彩色豎標（50個）
?門口用氣球及花束裝飾。
商場內
?門口設立明顯標示企業logo的接待處，向入場者贈送活動宣傳品、禮品及紀念品。
?商場內設立迎賓和導購小姐。
?商場內設立導示系統，設立明顯標示企業logo的指示牌（50個） ?商場頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。
?商場頂端懸掛pop掛旗（10000份）。
?商場內主題海報宣傳（1000份）。
?商場內相關區域設立休憩處，配備服務人員並進行禮品和宣傳品的發放。 ?商場內相關位置設立業務宣傳臺，擺設相關禮品、宣傳品展示品、紀念品，並提供諮詢服務。
?商場內主題展板宣傳（10塊）
?現場宣傳單的發放。
第三部分：活動實施方案
傳播途徑：
主要是海報，展板，報紙，電視以及開業前期的傳單宣傳。開業當天的氣氛渲染以及現場的舞臺宣傳。
開業典禮
繽紛開幕，隆重、歡樂音樂響起
設定升空可爆氣球若干，內建心形彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡，氣球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡凌空落下。或者由高空處撒下彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡片。
促銷方法：
1.打折：凡滿1000元消費均可享受打折優惠。
2.送會員卡：凡滿2014元消費不僅可以享受打折還可以免費送會員卡。
3.抽獎：活動期間，凡消費金額在xxx元以上的顧客均可參加“幸運大轉盤”一次轉盤機會，（即轉盤裡劃分50至200元不等，由顧客轉動轉盤，指標指向哪個區域，就可以往她會員卡里充多少錢。）
4.送賀卡：活動期間，顧客凡消費均可填寫心願卡一張，懸掛於商場內聖誕樹上。
第四部分：活動經費預算
1. 場地佈置費：5000元 2.
3.
4.
5.
6.
7. 商場內佈置費2014元 禮儀公司2014元 音響費用4000元 宣傳費20140元 禮品費2014元 其他5000元
策劃人：胡霞飛王夢瑩陳麗雲邵娜婷
第三篇：興隆百貨商場開業活動策劃方案
興隆百貨商場開業活動策劃方案
第一部分：活動概要
活動主題：
興隆商場天長地久 服務月系列活動
主題要素：
開業 優惠 服務
主題闡述：
主題突出了興隆商場“為顧客天長地久服務”的服務心願（可作為興隆商場的服務理念）。天長地久之“久”諧音於9月之“9”，與開業的時期很好地切合起來。由此，可將每年的9月確定為興隆商場服務月，並與每年年慶結合起來，開展一系列相關活動。
備選主題：
用優惠和真誠贏得感動
用優惠和真誠服務到永久
主題傳達表現
?貫穿於活動，形成主體表現。
?有效地互動演繹及內容傳達。
?所有用品標示。
?所有宣傳表現。
?社會影響與口碑傳播。
活動概述：（略）
活動範圍：
江門市（為主）
活動形式：
以優惠活動為主，配合教師節和中秋節相關互動活動。
具體安排為：
?9月6日開業
?9月10日進行“祝福天長地久”教師節活動。
?9月11日進行“團圓天長地久”中秋節活動。
活動目的：
背景闡述
超市化經營已成為目前商品零售的流行業態。而在江門市，長期以來，這一業態卻沒有得到很好的發展。江門市民對大型超市的呼喚心態。
如今，江門市第一家大型、綜合的超市——興隆商場誕生了，是順應消費趨勢並大有發展前途的。在此前提下，我們在提升企業形象的基礎上，加強、深化服務，以服務維繫客戶，樹立“興隆超市第一品牌“的形象，必然會有所發展。目前的階段，對於品牌建立初期的興隆超市而言，開展深入人心的開業活動是必然、適時和必要的。
活動目的：
提升形象，推進服務
活動預期目標：
目標一：樹立興隆超市業第一品牌，江門超市業強勢品牌。
目標二：通過本次活動，使之與國慶節相關活動形成持續呼應，運用形象的傳播效應和活動的連動效應，促進銷售。
目標三：力爭興隆(好 範文網：)商場在江門的市場認知率達到90%以上，購買率達60%以上。
活動時間：
2014年9月-10月
建議：之間可進行優惠促銷活動，至10月份逐步形成價格鞏固。
活動地點：
興隆超市及周邊區域
活動訴求物件：興隆購物市民群
特徵描述
已形成在江門市區消費的習慣，對超市消費懷有熱衷期盼。
訴求形式及表現
?引導並促進消費。
?曉之以情，感動為懷。
?不斷與之發生愉快關係，形成美好印象。
第二部分：活動環境佈局及氛圍營造
總體原則：
?緊密結合主題，形成主題表現。
?突出隆重感，形象傳達及視覺效果。
?所有宣傳物出現企業logo，主體宣傳物標示“興隆天長地久服務月”主題。
片區分工?佈局規劃：
周邊街區
?超市鄰近街和市區主幹道布標宣傳（100條）。
?主幹線公交車布標宣傳（50條）。
?超市鄰近街口指示牌宣傳（20個）。
?商業集中區重點街區宣傳單發放（50000份）。
超市外
?門外陳列標示企業logo的刀旗（50個）。
?門前設定升空氣球（帶豎標，8個）
?門外設定大型拱門1-2個。
?超市前設立大型主題展版一塊，釋出活動主題及相關優惠活動。
?樓體懸掛巨型彩色豎標（50個）
?門口用氣球及花束裝飾。
超市內
?門口設立明顯標示企業logo的接待處，向入場者贈送活動宣傳品、禮品及紀念品。
?超市內設立迎賓和導購小姐。
?超市內設立導示系統，設立明顯標示企業logo的指示牌（50個）
?超市頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。
?超市頂端懸掛pop掛旗（10000份）。
?超市內主題海報宣傳（1000份）。
?超市內相關區域設立休憩處，配備服務人員並進行禮品和宣傳品的發放。
?專設“天長地久服務人員”進行場內服務，服務人員統一著裝、披綬帶“興隆超市天長地久服務月”。 ?超市內相關位置設立業務宣傳臺，擺設相關禮品、宣傳品展示品、紀念品，並提供諮詢服務。 ?超市內主題展板宣傳（10塊）
?向參與活動客戶發放印有興隆超市標識的遮陽帽、手提袋等用品。
?現場宣傳單的發放。
第三部分：活動實施方案
9月6日上午：
開業典禮
繽紛開幕，隆重、歡樂音樂響起
設定升空可爆氣球若干，內建心形彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡，氣球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡凌空落下。或者由高空處撒下彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡片。
具體節目內容配合——進行新聞宣傳
遊戲（建議）；
1、愛拼才會贏
進行拼版遊戲，參與者可獲顯明標示企業logo的紀念品。拼版顯明標示企業logo及“為顧客服務到天長地久”字樣。計時遊戲，時間最短者獲勝，可獲獎勵。
2、心心相印
由兩人組成一組。各站一邊，被蒙上眼睛（或戴上頭罩），先由主持者打亂他們的次序。然後，開始尋找。所有參與客戶可獲顯明標示企業logo的紀念品。在限定時間內（5分鐘）正確找到的組可獲獎勵。 9月10“祝福天長地久”教師節活動：
?針對於教師的特別優惠活動。
向教師獻禮活動：
?郵寄（或派員）向教師贈送禮品及賀卡。
?與相關學校學生會聯絡，向其提供一定禮品，由其組織學生在課堂上向老師獻禮（興隆進行監督）——進行新聞宣傳
9月11日“團圓天長地久”中秋節活動
9月6日-10日，“月餅一條街”活動
?在靠近超市區選擇一條主街道進行此活動，組織超市內月餅商並邀請其它月餅商參加
?街道入口處設立拱門，標明“興隆商場月餅一條街”
?街口設立接待處
?街內懸掛宣傳佈標（50條）
?相關銷售點擺放吉瑞祥超市宣傳品及月餅宣傳品
?專設休憩處，提供免費品嚐月餅及相關宣傳品
?月餅優惠銷售
9月11日，“團圓天長地久”中秋節活動
?特邀孤寡老人及孤兒逛月餅一條街，向其贈送月餅。
?與孤寡老人及孤兒共度中秋節
——相關新聞報道
其它促銷活動
?購物滿200元報的費（興隆組織）
第四部分：活動宣傳配合
宣傳主題：
興隆商場天長地久服務月
宣傳階段劃分：
第一階段?活動前宣傳
宣傳時間：
2014年9月-5日
宣傳形式：
告知宣傳
宣傳內容：
傳達活動即將舉行資訊
資訊傳達要素：
?興隆商場企業形象
?興隆商場的服務理念
?活動的主題及內容
?活動舉行的時間及地點
媒體安排：
以報紙媒體、dm為主。
具體報紙媒體為《江門日報》
版面安排1/2版
運作步驟：
?m共計50000份
通過3種渠道宣傳：
a、派員分片區傳送
b、報紙夾頁
c、郵寄
?報紙
1、2、3、4、5日《江門日報》
第二階段?活動後宣傳
宣傳時間：
2014年9月11-20日
宣傳形式：
軟文宣傳
宣傳內容：
傳達活動相關內容
資訊傳達要素：
?活動的主題及內容
?興隆商場企業形象
?興隆商場服務理念、優惠活動推介
?興隆商場對顧客的服務（具體表現、客戶回饋、相關例項等） 相關軟文文題：
《江門第一家大型綜合超市開業》
《用優惠和真誠為顧客服務》
《為顧客服務，讓心與心更接近》
《天長地久：承諾到永久，服務到永久》
媒體安排：
《江門日報》
運作實施：
預計1-2篇。
宣傳表現：
?企業形象
?服務
?活動主題
第五部分：活動效果（略）
第六部分：活動費用預算（略）
第四篇：步步高商場開業活動策劃方案
步步高商場開業活動策劃方案
[第一部分：活動概要]
活動主題：
步步高商場天長地久（9）服務月系列活動
主題要素
開業 優惠 服務
主題闡述
主題突出了步步高商場為顧客天長地久服務”的服務心願（可作為步步高商場的服務理念）。
天長地久之久”諧音於9月之9”，與開業的時期很好地切合起來。
由此，可將每年的9月確定為步步高商場服務月，並與每年年慶結合起來，開展一系列相關活動。
備選主題
為顧客服務，讓心與心更接近
用優惠和真誠贏得感動
用優惠和真誠服務到永久
優惠天長地久，服務天長地久
天長地久（9）月，服務久！久！久！……
主題傳達表現
☆貫穿於活動，形成主體表現。
☆有效地互動演繹及內容傳達。
☆所有用品標示。
☆所有宣傳表現。
☆社會影響與口碑傳播。
活動概述：
活動範圍
昌吉市（為主）
活動形式
以優惠活動為主，配合昌吉20週年慶、教師節和中秋節相關互動活動。
基本操作規範
具體安排為：
9月6日開業並配合昌吉20週年慶活動。
9月10日進行祝福天長地久（9）”教師節活動。
9月11日進行團圓天長地久（9）”中秋節活動。
活動目的：
背景闡述
超市化經營已成為目前商品零售的流行業態。
而在昌吉市，長期以來，這一業態卻沒有得到很好的發展。甚至在當年烏魯木齊大型超市好家鄉開業時，昌吉市民也紛湧而至。由此可見，昌吉市民對大型超市的呼喚心態。
如今，昌吉市第一家大型、綜合的超市——步步高商場誕生了，是順應消費趨勢並大有發展前途的。
在此前提下，我們在提升企業形象的基礎上，加強、深化服務，以服務維繫客戶，樹立昌吉超市第一品牌的形象，必然會有所發展。
目前的階段，對於品牌建立初期的吉瑞祥超市而言，開展深入人心的開業活動是必然、適時和必要的。
活動目的
提升形象，推進服務
活動預期目標
我們的目標是：
目標一：樹立昌吉超市業第一品牌，新疆超市業強勢品牌。
目標二：通過本次活動，使之與國慶節相關活動形成持續呼應，運用形象的傳播效應和活動的連動效應，促進銷售。
目標三：力爭步步高商場在昌吉的市場認知率達到90%以上，購買率達60%以上。
活動時間：
2014年9月6-10月
建議：之間可進行優惠促銷活動，至10月份逐步形成價格鞏固。
活動地點：
吉瑞祥超市及周邊區域
活動訴求物件：廣大昌吉購物市民群
特徵描述
已形成在昌吉市區消費的習慣，對超市消費懷有熱衷期盼。
訴求元素
優惠與服務
訴求形式及表現
☆引導並促進消費。
☆曉之以情，感動為懷。
☆不斷與之發生愉快關係，形成美好印象。
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[第二部分：活動環境佈局及氛圍營造]
總體原則：
☆緊密結合主題，形成主題表現。
☆突出隆重感，形象傳達及視覺效果。
☆所有宣傳物出現企業logo，主體宣傳物標示吉瑞祥天長地久（9）服務月”主題。
片區分工☆佈局規劃：
周邊街區
☆超市鄰近街和市區主幹道布標宣傳（100條）。
☆主幹線公交車布標宣傳（50條）。
☆超市鄰近街口指示牌宣傳（20個）。
☆商業集中區重點街區宣傳單發放（50000份）。
超市外
☆門外陳列標示企業logo的刀旗（50個）。
☆門前設定升空氣球（帶豎標，8個）
☆門外設定大型拱門1-2個。
☆超市前設立大型主題展版一塊，釋出活動主題及相關優惠活動。
☆樓體懸掛巨型彩色豎標（50個）
☆門口用氣球及花束裝飾。
超市內
☆門口設立明顯標示企業logo的接待處，向入場者贈送活動宣傳品、禮品及紀念品。☆超市內設立迎賓和導購小姐。
☆超市內設立導示系統，設立明顯標示企業logo的指示牌（50個）
☆超市頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。
☆超市頂端懸掛pop掛旗（10000份）。
☆超市內主題海報宣傳（1000份）。
☆超市內相關區域設立休憩處，配備服務人員並進行禮品和宣傳品的發放。
☆專設天長地久（9）服務人員”進行場內服務，服務人員統一著裝、披綬帶吉瑞祥超市天長地久（9）服務月”。
☆超市內相關位置設立業務宣傳臺，擺設相關禮品、宣傳品展示品、紀念品，並提供諮
詢服務。
☆超市內主題展板宣傳（10塊）
☆向參與活動客戶發放印有吉瑞祥超市標識的遮陽帽、手提袋等用品。
☆現場宣傳單的發放。
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[第三部分：活動實施方案]
9月6日上午：
開業典禮
繽紛開幕 隆重、歡樂音樂響起
設定升空可爆氣球若干，內建心形彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡，氣球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡凌空落下。
或：由高空處撒下彩色花瓣（或彩紙）和中獎卡片。
具體節目內容配合昌吉20週年慶（由吉瑞祥組織籌備）
——進行新聞宣傳
遊戲（建議）；
1、愛拼才會贏
進行拼版遊戲，參與者可獲顯明標示企業logo的紀念品。
拼版顯明標示企業logo及為顧客服務到天長地久”字樣。
計時遊戲，時間最短者獲勝，可獲獎勵。
2、心心相印
由兩人組成一組。
各站一邊，被蒙上眼睛（或戴上頭罩），先由主持者打亂他們的次序。然後，開始尋找。所有參與客戶可獲顯明標示企業logo的紀念品。
在限定時間內（5分鐘）正確找到的組可獲獎勵。
9月10祝福天長地久（9）”教師節活動
☆針對於教師的特別優惠活動。
向教師獻禮活動：
☆郵寄（或派員）向教師贈送禮品及賀卡。
☆與相關學校學生會聯絡，向其提供一定禮品，由其組織學生在課堂上向老師獻禮（吉瑞祥進行監督）
——進行新聞宣傳
9月11日團圓天長地久（9）”中秋節活動
9月6日-10日，月餅一條街”活動
☆在靠近超市區選擇一條主街道進行此活動，組織超市內月餅商並邀請其它月餅商參加
☆街道入口處設立拱門，標明步步高商場月餅一條街”
☆街口設立接待處
☆街內懸掛宣傳佈標（50條）
☆相關銷售點擺放吉瑞祥超市宣傳品及月餅宣傳品
☆專設休憩處，提供免費品嚐月餅及相關宣傳品
☆月餅優惠銷售
9月11日，團圓天長地久（9）”中秋節活動
☆特邀孤寡老人及孤兒逛月餅一條街，向其贈送月餅。
☆與孤寡老人及孤兒共度中秋節
——相關新聞報道
[第四部分：活動宣傳配合]
宣傳主題：
步步高商場天長地久（9）服務月
宣傳階段劃分：
第一階段☆活動前宣傳
宣傳時間：
2014年9月-5日
宣傳形式：
告知宣傳
宣傳內容：
傳達活動即將舉行資訊
資訊傳達要素：
☆步步高商場企業形象
☆步步高商場的服務理念
☆活動的主題及內容
☆活動舉行的時間及地點
媒體安排：
以報紙媒體、dm為主。
具體報紙媒體為《都市消費晨報☆昌吉商情》、《美鶴商情》、《昌吉日報》版面安排1/2版
運作步驟：
☆dm共計50000份
通過3種渠道宣傳：
a、派員分片區傳送
b、報紙夾頁
c、郵寄
☆報紙
1、3、5日《都市消費晨報☆昌吉商情》
1日《美鶴商情》、
2、4日《昌吉日報》
第二階段☆活動後宣傳
宣傳時間：
2014年9月11-20日
宣傳形式：
軟文宣傳
宣傳內容：
傳達活動相關內容
資訊傳達要素：
☆活動的主題及內容
☆步步高商場企業形象
☆步步高商場服務理念、優惠活動推介
☆步步高商場對顧客的服務（具體表現、客戶回饋、相關例項等）相關軟文文題：
第五篇：百貨商場開業慶典活動策劃方案
百貨商場開業慶典活動策劃方案
商場開業活動案2014-09-14 16:52閱讀1054評論1
字號： 大中小
目錄
一、前言
二、活動主題
三、活動風格
四、活動目的
五、廣告宣傳（前期宣傳、後期宣傳）
六、嘉賓邀請
七、活動亮點
八、活動程式
九、會場佈置
十、附件
十一、後記
一、［前言］
鑑於本商場“引領時尚消費，倡導精緻生活”的經營理念，所以，如何針對性地吸引高階消費者，如何將活動形勢和活動內容同商場的高階定位及高階消費人群的消費形態相契合，就成了本次活動的關鍵。 在策劃過程中，我們著重考慮將開業慶典、促銷活動和樹立商場高階形象有機結合；活動主題儘可能藝術化地“扯虎皮做大旗”，淡化促銷的商業目的，使活動更接近於目標消費者，更能打動目標消費者。把舉辦第一屆“紫荊”杯高爾夫賽事的開幕式作為本次活動的亮點及持續的新聞熱點，力求創新，使活動具有震憾力和排他性。從前期的廣告宣傳和活動中的主題風格，我們都從特定的消費人群定位進行了全方位考慮。在活動過程中為儘量避免其它閒雜人等的滯留，所以慶典場面不宜盛大，時間不宜過長，隆重即可。
二、［活動主題 ］
1. 開業慶典
2. 第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽開幕式
三、［活動風格］
隆重高雅
四、［活動目的］
(1) 面向社會各界展示紫荊百貨高檔品牌形象，提高紫荊百貨的知名度和影響力；
(2) 塑造海南第一高檔精品商場的嶄新形象；塑造紫荊百貨精品氛圍。
(3) 通過本次開業慶典活動和“紫荊”杯高爾夫賽事開幕儀式，開拓多種橫向、縱向促銷渠道，掀起國慶黃金
周的促銷高潮和持續的新聞熱點和促銷高潮，奠定良好的促銷基礎和良好的社會基礎。
五、［廣告宣傳］
1.前期宣傳
（1）開業前10天起，分別在海南日報、海口晚報及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒網等媒體展開宣傳攻
勢；有效針對高階目標消費人群。
（2）周邊各高檔社群及高檔寫字樓內作電梯廣告，有效針對周邊高階消費者，有效傳達紫荊百貨開業及
其相關資訊。
（3）以各高爾夫球場為定點單位給各高爾夫球場的會員及高爾夫球界
名流、精英發放設計精美的邀請函，邀請其參加紫荊百貨開業慶典暨第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽。
2.後期廣告
（1）開業後5日內，分別在海南日報、海口晚報及各高檔寫字樓的液晶電視傳媒等媒體進一步展開宣傳攻
勢，吸引目標消費者的眼球，激起目標消費者的購買慾。
（2） 進一步跟蹤報導“紫荊”杯高爾夫友誼賽，掀起持續的新聞熱點。
六、［嘉賓邀請］（由主辦方負責出面）
嘉賓邀請，是儀式活動工作中極其重要的一環，為了使儀式活動充分發揮其轟動及輿論的積極作用，在邀請嘉賓工作上必須精心選擇物件，設計精美的請柬，盡力邀請有知名度人士出席，製造新聞效應，提前發
出邀請函(重要嘉賓應派專人親自上門邀請)。
嘉賓邀請範圍：
a、 政府領導；上級領導、主管部門負責人；
b、 主辦單位負責人、協辦單位負責人；
c、 業內權威機構、高爾夫球界權威或精英；
d、 知名人士、記者；
e、 贊助商家；大型企業老總
七、[活動亮點]
1. 以開業慶典為平臺，舉行第一屆“紫荊”杯高爾夫大賽開幕式。以海南各高爾夫球場的會員為主要參賽物件，給每個會員發放邀請函，並符上參賽的相關事項。商場內各商家為贊助商，還可邀請海口市內知名品牌的高爾夫用具商為贊助商或協辦單位；邀請海南各高爾夫球會為協辦單位，凡參賽者均可在商場開業當天獲得精美禮品，優勝者可按名次獲得現金獎勵及商場內各世界品牌提供的高檔禮品。凡參賽選手在商場內購物可獲得相應優惠，在協辦單位消費也可獲一定禮遇等（或到場嘉賓可當天加入紫荊vip會員）。在
良性的聯合運作狀態下，使主辦方、協辦方及贊助方三方在合作中獲得共贏。
2.千份dm雜誌免費贈送：
為了擴大商場的開業效應和品牌影響力，發行dm雜誌（紫荊百貨《精緻生活指南》）贈閱消費者。此dm雜誌為大16k，68p，四色銅版紙印刷，發行量為一千五百冊。主要發行渠道為在開業慶典上所有到場
者的禮品和開業促銷期間商場贈閱。
本雜誌的主要內容分為
三個板塊：
（1）“引領時尚消費，倡導精緻生活”——介紹紫荊百貨的經營理念、購物環境及其它相關資訊；
（2）“品牌故事”——介紹紫荊百貨內各品牌（內附各品牌代金卷）；
（3）“高爾夫享受”——介紹高爾夫的相關知識及協辦單位的相關資訊（內附各球會優惠券）；
3. 在氣氛渲染方面，以高雅的模特走秀和鋼琴演奏代替慶典儀式中貫用的軍樂隊、鑼鼓、醒獅隊等。令每位來賓耳目一新，難以忘懷，且能有效地提高開業儀式的新聞亮點和宣傳力度。在慶典活動中注入高雅文
化，且與紫荊百貨的高階定位及目標消費群的理想生活形態有機契合。
4.“名星”巧助陣：邀請高爾夫球界權威或精英，使圈內人士慕名而至；邀請某品牌代言人到場助興表演一到
二個節目，掀起會場的第三個高潮，整個活動在高潮迭起中落幕，令人回味無窮。
八、［活動程式］
2014年9月25日上午9：00典禮正式開始(暫定)
8：30播放迎賓曲，禮儀小姐迎賓，來賓簽到，為來賓佩戴胸花、胸牌、派發禮品、並引導來賓入會場
就座，貴賓引入貴賓席。
8：35模特高雅的時裝表演開始，展示國際著名服飾品牌魅力，在嘉賓印象中深化紫荊百貨的高階定位，
也可調動現場氣氛，吸引來賓的目光。
9：00：時裝表演結束，五彩繽紛的綵帶彩紙從空中灑下，主持人上臺宣佈開業儀式正式開始，並介紹貴
賓，宣讀祝賀單位賀電、賀信。
9：05紫荊高層領導致歡迎辭
9：10政府領導致辭
9：15協辦單位（美視高爾夫）領導致辭
9：20參賽選手代表講話
9：25體育部門領導致辭並宣佈第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽開幕，鳴禮炮、放飛和平鴿和氫氣球（會場
達到第一個高潮）。
9：30鋼琴演奏（曲目略）
9：35宣佈剪綵人員名單，禮儀小姐分別引導主禮嘉賓到主席臺。
9：40宣佈開業剪彩儀式開始，主禮嘉賓為開業儀式剪綵，嘉賓與業主舉杯齊飲、禮炮、放飛小氣球、彩
屑繽紛、典禮推向第二個高潮。主持人宣佈正式營業.消費者可
進場購物。
9：45活動進入表演及相關互動活動
10：00整個活動結束
九、［會場佈置］
現場佈置與開業慶典的主題結合，力爭做到“細心、精心、認真、全面”，將高雅文化進行到底。遮陽（雨）
棚和t形臺、背景板的設計能充分突出會場的高雅和隆重的風格。（見附件1、2）
現場佈置所需物料
[彩旗]
1、數量：80面
2、規格：0．75mxl．5m
3、材料：綢面
4、內容："引領時尚消費，倡導精緻生活”。
5、佈置：廣場周圍插置。
印製精美的彩旗隨風飄動，喜氣洋洋地迎接每位來賓，能充分體現主辦單位的熱情和歡悅景象，彩旗的數
量能體現出整個慶典場面的浩勢。同時又是有效的宣傳品。
[橫幅]
1、數量：若干；
3、規格：4.5x10m
4、內容：紫荊百貨隆重開業
5、佈置：高空氣球下方
[賀幅]
l、數量：20條；
2、規格：0.8x20m
3、內容：各商家及合作單位祝賀
4、佈置：廣場及超市樓體
［放飛和平鴿］
1. 數量：188只
2. 佈置：宣佈第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽開幕時放飛
[放飛小氣球]
1、數量：2014個
2、材料：進口pvc
3、佈置：主會場上空
剪綵時放飛，使整個會場顯得隆重祥和，更能增加開業慶典儀式現場氣氛。
[高空氣球]
l、數量：6個
2、規格：氣球直徑3米。
3、內容：祝賀及慶祝語
4、佈置：現場及主會場上空。
[充氣龍拱門]
1、數量：2座
2、規格：跨度15米／座
3、材料：pvc
5、佈置：主會場入口處及車道入口
［綢布］
1.數量：100米
2.佈置：市場入口處兩旁的門柱
[簽到臺]
1、數量：簽到臺1組、
2、佈置：主會場右邊桌子鋪上紅絨布，寫有“簽到處”，以便貴賓簽到用。
[花籃]
1、數量：30個
2、規格：五層中式
3、佈置：主席臺左右兩側
帶有真誠祝賀詞的花藍五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動更激動人心
[背景板]
1、數量：一塊
2、規格：10
m x 5m
3、材料：鋼架、噴繪
4、內容：主題詞,其風格與本活動的主題風格一致，能體現高雅與時尚的主題 。
[t形臺]
1、數量：l座：
2、材料：鋼管、木板、紅地毯
[紅色地毯]
1、數量：200平方米
2、佈置：主會場空地，從入口處一直鋪到主席臺
突出主會場，增添喜慶氣氛。
[其它]
1、剪綵布一條，根據剪綵人數扎花
2、簽到本1本、筆1套
3、椅子150張
4、胸花150個
5、胸牌150個
6、綠色植物300盆
7、盆花200盆
8、彩屑
氣氛營造
[禮儀小姐]
1、人數：10位
2、位置：主席臺兩側、簽到處
禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓並協助剪綵，是慶典場上一道靚麗的風景。
［鋼琴演奏］
1、人數：1位，
2、規格：著名鋼琴師
3、位置：主席臺上
在迎賓時和儀式進行過程中，演奏各種迎賓曲和熱烈的慶典樂曲，使典禮顯得隆重而富有風情。
［專業模特隊］
1. 人數：18人（暫定）
2. 位置：慶典開始前在t臺上表演調動現場歡快的氣氛且與活動主題有機契合。
[音響]
1、數量：l套
2、說明：專業
3、位置：主會場
4、媒體配合（略）
十、［附件］（所有的平面設計都以體現高雅的活動主題為本）
附件1：主會場效果圖（略）
附件2：主席臺及背景板設計（略）
附件3：邀請函設計（略）
附件4：dm畫冊設計（略）
附件5：條幅 、賀幅、彩旗設計（略）
附件6：x展架設計（略）
附件7：慶典物料明細及費用預算（略）
附件8：目標消費群消費形態分析及相應前後期廣告措施（略）
十一、［後記］
1. 本草案中各項活動內容均為暫定，方案所略之處及其它未盡事宜或因時間問題，或需同主辦方進行更深
入的溝通和研討才能決定，所以在本案中未能體現，敬請諒解。
2. 關於第一屆“紫荊”杯高爾夫友誼賽的詳細事宜將作另案處理，在本案中未作闡述。
3. 一般情況下，開業日期應選在法定休息日，以便於嘉賓和消費者出席，而主辦方現定的時間9月25日
剛好是週一，建議再做決定。
4. 我司十分重視本次活動的策劃及承辦，希望能與主辦方在深度的溝通和合作中使本次慶典活動取得圓滿
成功——取得良好的促銷效益和廣泛持久的社會效益及新聞效益。
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