2022車展策劃書 篇一
一、車博會詳情
◆ 20__紹興第十屆中國輕紡城(秋季)汽車博覽會
◆ 室內外展覽面積:23000平米
1、汽博會主題口號
低碳·品質·創新
2、時間安排
展覽:20_年9月9日—12日
觀展時間:8:30—17:00
布展:20_年9月6日—8日
撤展:20_年9月12日下午5:30—9月13日中午12點
開幕時間:20_年9月9日10:00—10:30(暫定)
3、汽車文化專案活動(擬)
◆ 汽車精品及普通商品一元起拍
◆ 國小生拉丁舞大賽
◆ 試乘試駕活動
◆ 新車釋出會
◆ 網路直播汽博會開幕式
◆ 網路直播“汽車廠商現場對話”
◆ 購票對大獎活動
◆ 保值承諾活動
4、組織機構
主辦單位:中國汽車流通協會
浙報傳媒集團
紹興縣人民政府
承辦單位:紹興縣報社 柯橋經濟開發區管理委員會
齊賢鎮人民政府
協辦單位:浙江冠鬆金柯橋汽車有限公司
中國柯橋網
5、車博會四大展區
(一)乘用車室內展示展銷區:集中國內外乘用車品牌展示展銷
(二)乘用車室外展區:乘用車品牌經銷商展銷區;商用車品牌廠商家展銷區。
(三)室外汽車活動區:試乘試駕、二手車置換等。
三、舉辦目的
為推動紹興汽車消費發展,由紹興縣報社為主承辦的中國輕紡城汽車博覽會(以下簡稱車博會)通過近5年的努力,已形成為紹興地區規模最大、參展商最多、規格最高、成交最活躍的頂級車展。
為更好地提高輕紡城汽車博覽會規模、檔次、質量、影響力,並引領紹興地區汽車展覽與銷售的風向標,在前幾屆展會的基礎上,借鑑國內其它城市車展經驗,對車博會作規範化運作,並將進一步招展廠家參展的數量,對展會進行科學合理佈局。
本屆車博會分為乘用車室內展覽展銷區、室外展銷區、室外汽車活動區、車展配套展區四大部份,努力打造成有血有肉的國際性汽車工業博覽會縮小版,同時,憑藉其互動性與平民參與性,將調動觀眾參與的積極性以及購買興趣。
本屆車博會,室內展覽區的參展商搭建檔次,至少有50%以上達到廠家規格的展具參展。各項配套活動也將同步展開並豐富多彩,吸引更多的觀眾參與,起到較好的人氣帶動作用。
2022車展策劃書 篇二
一、活動背景
__省__市是一座有著200萬人口的中等城市,家庭汽車消費剛剛起步。
當即經濟環境……居民收入……
汽車經銷現狀……
消費者對車型需求調查……
__家用轎車在當地銷售狀況……
二、活動主題
“靚車美女暢享激情夏日,試駕__轎車體驗時尚生活”
三、活動地點
__市所屬:B市、H市、Y市、D縣、M縣、N縣、Z縣、Q縣,共計8個縣市。
四、活動時間
20__年_—__月每週六(或週日,根據天氣狀況調整)全天。
五、主要內容
(1)__車隊巡遊宣傳;(上午)
(2)廣場車展;(下午至晚上)
(3)試駕;(下午至傍晚)
(4)歌舞助興路演;(下午、晚上兩場)
六、活動目標
(1)全面宣傳、展示20__主推車型的效能、特點、價格優惠;
(2)提升__轎車的品牌形象和在當地消費者中的知名度,增強潛在消費者對__車的知信度。
(3)密切與縣級汽車經銷商的合作關係。
七、前期準備工作
(1)場地協調……
(2)宣傳物品設計、製作(明細)……
(3)聘請演藝公司(4S店)
(4)聘請鑼鼓隊,巡遊引導;(各縣市經銷商)
(5)市場相關資訊蒐集
(6)後勤保障(明細)……
八、造勢宣傳方案
(1)縣市有線(數字)電視飛字廣告……
(2)DM單……
(3)海報、條幅……
(4)簡訊……
(5)客戶檔案利用(一對一電話通知)……
九、現場佈置(以首站Y市為例)
廣場氛圍——
整個休閒廣場周邊插上彩旗,彩旗上寫著車展的主題,每句主題字型的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅,上面寫上主題“靚車美女暢享激情夏日,試駕__轎車體驗時尚生活”。兩隻氫氣球,每隻球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”,上面寫上車展活動名“…………汽車車展”。
汽車展區——
……
演出舞臺——
……
十、活動流程:
上午8:00:車模到位,鑼鼓隊到位,演藝工作人員到位,廣場佈置現場和舞臺。
8:30:車隊巡遊開始,巡遊路線……
11:00:現場佈置完畢,安檢,音響裝置除錯。
12:00:展出車輛到位
13:30:播放音樂,各路工作人員就位;
14:00:下午演出開始,試駕報名開始,車模到位;
演出節目單(略)
主持人主持詞大綱(略)
試駕互動……
16:30:演出結束,試駕繼續
17:30:車隊巡遊,不需鑼鼓引導,車模、工作人員(發放DM)跟隨,停靠站點……(略)
19:30:播放DJ音樂暖場
20:00:晚場演出開始
演出節目單(略)
互動遊戲……
車模走秀
當天購車者互動……
22:00:活動結束。
2022車展策劃書 篇三
車展方案
一、活動時間
年月日——年月日
二、活動地點
______大型車展現場(地址_______)
三、活動內容:
1、展車及汽車資訊服務
① 模特
② 主持人集體宣講所有展車情況
③ 銷售顧問獨一介紹各自負責車輛介紹
④主持人進行互動遊戲宣傳企業以及推廣企業品牌(可反覆進行,目的拉動人氣)
2、售車
① 現場銷售事宜管理
② 保險上戶指導
3、有獎問答
① 提前準備題目
② 向客戶及參觀者出題,並告知揭曉答案時間
③ 獎品為相關汽車裝飾(可分為參與獎,三等獎、二等獎、一等獎)
四、準備工作
1、現場佈置
① 鋁合金大棚及
② 展車位置
③ 地毯佈置
④ 客戶休息區及茶水飲品等
⑤ 音響裝置
⑥ 接待處
⑦ 諮詢處及簽到臺
⑧ 大型噴繪
⑨ 大型DVD及電視等視訊裝置
⑩ 電路及燈具等
11現場其他裝飾:盆景、吊式、休息區桌上擺放物等 ○
12木板封搭花臺 ○
2、人員安排
① 禮儀接待
② 銷售顧問
③ 茶水員
④ 簽到接待員
⑤ 車模
⑥ 音箱師
⑦(為調節現場氣氛的準備活動員、主持人)
⑧ 安保人員
⑨ 夜間值班人員
⑩ 大棚搭建及物品擺放人員
11展車呼叫外勤人員 ○
12機動小組 ○
13負責人 ○
3、車展宣傳資料及媒體資料
4、攜手媒體
5、為調節現場氣氛的準備活動安排)
6、擬定並採購物資
7、確定展車
8、確定展棚租賃公司搭建
五、宣傳方式
1、電視臺、報紙、交通音樂廣播電臺
單、高檔汽車訓街宣傳等。
六、具體時間安排
1、前期計劃
2、前期搭建、佈置及宣傳
3、中期開展
4、後期處理安排
七、經費預算
1、邀請人員費用
2、採購物資費用
3、媒體宣傳費用
八、緊急預案
① 現場燈光、音響在演出開始之前,對線路進行全面檢查,防止因電線短路而發生火災;(如夜間也進行車展)
② 車展現場配備滅火器一臺,並由1名專職管理,防止舞臺周圍因電線短路引發的小事故變成大火災;
③ 如火災發生後,現場工作人員立即撥打119,通知消防前來救火;
④ 秩序維護人員提醒現場人員不要慌張,組織現場人員有秩序地從出入口和應急出口逃離現場;
附:
備註:1. 將所有花臺用木質板全部搭起,形成高臺,使其也能充分利用起來,以花臺的長度及寬度均可放上展車,且有突出重點車型的效果。
2、配上電視,對其他未售車型有動態展示。
3、將音響處下方鋪上木板,從而充分利用起來。
2022車展策劃書 篇四
一、活動背景
鹽城汽車市場經過多年的發展,五一已經成為汽車消費者的一大重要節日。針對五一汽車市場,市區各汽車品牌經銷商都會不約而同地推出各種備戰措施,爭奪客戶資源,搶佔五一市場份額;很多客戶也都習慣在五一前往鹽城新體育館北廣場選車、購車。可以說,五一無論對於汽車商家,還是汽車消費者,都是十分受歡迎的時間節點。
二、活動概況
鹽城電視臺春季汽車博覽會
展會地點:鹽城市新體育館北廣場
展會時間:20__年5月1日--3日
參展範圍:
1、轎車、商務車、越野車、微型車、輕型客車;
2、各種汽車用品、裝飾品;
3、駕駛培訓、金融保險機構。
三、活動優勢
1、場地優勢
歷年以來,鹽城新體育館北廣場已成功多次舉辦大型汽車展,而鹽城廣播電視臺更是連續多年選擇五一期間在此舉辦大型房博會、車博會,進行房車聯動,給鹽城汽車消費者留下了深刻的印象,並讓他們得到了巨大的實惠。買好車、實惠車必到鹽城新體育館北廣場,已成為眾多鹽城汽車消費者購車的共識。
2、宣傳優勢鹽城廣播電視臺是鹽城本土強勢媒體,五一推出汽車主題展同樣都是值得廣大車迷、購車者期待的一場盛宴。傳統電視資源、新媒體網路資源、戶外大屏等大量優質宣傳資源合力推介、交叉立體全方位覆蓋,進行高密度宣傳,推出連續性套餐式宣傳與廣告,高額回報參展企業,將會使汽車展會活動達到家喻戶曉,高效聚集人氣的效果。
3、時間優勢中國人農曆新年是結清經濟款項,謀劃全年支出的重要節點,過年有餘錢的鹽城人會考慮購換新車。農曆年後、五一等重要時間節點,都是汽車購銷兩旺的高峰期,市場需求量十分大,因此五一車展必將進一步擴大各參展汽車經銷商的知名度,並有助他們提高市場份額。
四、宣傳渠道
電視媒體:活動前期
在鹽城電視一、二、三、四套黃金時段高頻次、高密度播放車展活動宣傳片及遊動字幕,在鹽城廣播電視臺廣告中心《車友》等欄目進行專題宣傳推介,營造濃烈氛圍;車展前在本臺大型民生欄目《串場星空》欄目釋出車展預告性訊息。
活動期間鹽城電視臺新聞類節目在活動期間車展當天播發開幕訊息;《車友》欄目對參展商按照參展級別進行現場採訪報道,從消費者的角度對參展車型進行綜合評述。
活動結束,鹽城電視臺車友欄目總結車展活動銷售情況。
網路平臺:鹽城廣電入口網站《鹽城網》首頁主要位置呈現,汽車主流等網路全程支援,相關重要網頁登載協辦單位名稱標識;
廣播平臺:三個頻率宣傳每天不低於20次、長度30秒的宣傳;
戶外媒體:鹽城廣播電視臺移動電視、鹽城廣電中心大屏多頻次迴圈播出;
在鹽城新體育館北廣場激情上演、新車、靚車、實惠車應有盡有現場活動精彩紛呈。
五、活動招商
冠名:總經費40萬元
(一)宣傳回報
1、電視宣傳:鹽城電視臺一、二、三、四套立體炒作,每天不低於25次,片長達30秒的活動宣傳片花上含冠名單位的名稱、標識。2、廣播宣傳:三個頻率宣傳,每天不低於20次,長度30秒的活動宣傳;
3、網路宣傳:《鹽城網》首頁主要位置呈現、主流汽車網站全程持相關重要網頁登載冠名單位名稱、標識;
4、新聞報道:對冠名單位的主要負責同志在相關階段安排2次專訪,專訪內容在相關欄目中播出;
5、戶外大屏:鹽城廣播電視臺移動電視多頻次高密度迴圈播出。
廣告回報:回報價值25萬元的電視廣告。在20__年12月30日前回報結束,逾期則視為自動放棄。
(二)現場回報:
1、在主舞臺對面的主要位置冠名單位安排參展車位。
2、邀請冠名單位的負責同志在開幕式上發表講話。
3、在車展現場對冠名單位進行專訪。
4、為冠名單位在現場提供氣模1座,空飄2個。
5、現場主舞臺可提供半天時間供冠名單位做現場宣傳推介使用。
協辦單位:費用20萬元、限招4家(展位1--4)
六、宣傳回報:
1、電視宣傳:鹽城電視臺一、二、三、四套立體炒作,每天不低於25次,片長達30秒的活動宣傳片花上含協辦單位的名稱、標識。
2、廣播宣傳:三個頻率宣傳,每天不低於20次,長度30秒的活動宣傳;
3、網路宣傳:主流汽車網路全程支援,相關重要網頁登載本次活動;
4、新聞報道:對協辦單位的主要負責同志在相關階段安排1次專訪,專訪內容在《車友》欄目中播出;
5、戶外大屏:鹽城廣播電視臺移動電視多頻次迴圈播出。