第一篇：公司網路營銷策劃書範文
一、公司簡介
本公司以“與綠色同行，與自然為本”為企業宗旨，號召廣大人民熱愛大自然，保護大自然。
本公司以生產綠色產品為主（包括綠色食品，綠色日用品，等綠色系列品），創建於xx年1月，產品一經推出就受到廣大市民的好評，現在，本公司已創立了自己的品牌，產品暢銷全國。
二、公司目標
1．財務目標今年（200x年），力爭銷售收入達到1億元，利潤(更多精彩內容請訪問首頁)比上年番一番（達到3000萬元）。
2．市場行銷目標市場覆蓋面擴充套件到國際，力圖打造國際品牌。
三、市場行銷策略
1、目標市場中高收入家庭。
2．產品定位質量最佳和多品種，外包裝採用國際綠色包裝的4r策略。
3．價格價格稍高於同類傳統產品。
4．銷售渠道重點放在大城市消費水平高的大商場，建立公司自己的銷售渠道，以“綠色”為主。
5．銷售人員對銷售人員的招聘男女比例為2:1，建立自己的培訓中心，對銷售人員實行培訓上崗，採用全國賬戶管理系統。
6．服務建立一流的服務水平，服務過程標準化，網路化。
7．廣告前期開展一個大規模、高密集度、多方位、網路化的廣告宣傳活動。突出產品的特色，突出企業的形象併兼顧一定的醫療與環保知識。
8．促銷在網上進行產品促銷，節假日進行價格優惠，用考核銷售人員銷售業績的方法，促使銷售人員大力推銷。
9．研究開發開發綠色資源，著重開發無公害、養護型產品。
10.營銷研究調查消費者對此類產品的選擇過程和產品的改進方案。
四、網路營銷戰略
經過精心策劃，公司首次註冊了二個國際頂級域名（和），建立了中國“與綠色同行”網網站，在網站中全面介紹公司的銷售產品業務和服務內容，詳細介紹各種產品。緊接著逐步在搜狐、雅虎等著名搜尋引擎中登記，並以網路廣告為主，輔以報紙、電視、廣播和印刷品廣告，擴大在全國的影響，再結合網路通訊，增加全國各地綜合網站的友情連線。
五、網路營銷的顧客服務
通過實施互動式營銷策略，提供滿意的顧客服務。主要工具有電子郵件、電子論壇，常見問題解答等。
六、管理：
（一）、網路營銷戰略的實施:
制定了良好的發展戰略，接下來就需要有可行的推進計劃保證其實施，我們可按下列步驟操作執行：
1.確定負責部門、人員、職能及營銷預算:
網路營銷屬營銷工作，一般由營銷部門負責，在營銷副總經理領導下工作。一般應設立專門部門或工作小組，成員由網路營銷人員和網路技術人員組成，即使是工作初期考慮精簡，也應保證有專人負責，工作初期調查、規劃、協調、組織，任務繁重，兼職很難保證工作的完成。
2.專職網路營銷人員職責應包括：
（1）綜合公司各部門意見，制定網站構建計劃，並領導實施網站建設。
（2）網站日常維護、監督及管理。
（3）網站推廣計劃的制定與實施。
（4）網上反饋資訊管理。
（5）獨立開展網上營銷活動。
（6）對公司其他部門實施網上營銷支援。
（7）網上資訊資源收集及管理，對公司網路資源應用提供指導。
3.在網路營銷費用方面我們將確保最大可能的節約，但我們仍需對可能的投入有所估計，我們的營銷預算主要來自於：
（1）人員工資
（2）硬體費用：如計算機添置
（3）軟體費用：如空間租用、網頁製作、web程式開發、資料庫開發
（4）其他：如上網費、網路廣告費等
（二）、綜合各部門意見，構建網站互動平臺
公司網站作為網路營銷的主要載體，其自身的好壞直接影響網路營銷的水平，同時網站也並非僅為營銷功能，還包括企業形象展示、客戶服務、公司管理及文化建設、合作企業交流等等功能，只有在廣泛集合公司各方面意見的前提下才能逐步建立起滿足要求的網站平臺。
構建網站應注意網站應有如下功能：
（1）資訊豐富：資訊量太低是目前公司網站的通病；
（2）美觀與實用適度統一：以實用為主，兼顧視覺效果；
（3）功能強大：只有具備相應的功能，才能滿足公司各部門要求。
（4）網站人性化：以客戶角度出發而非以本企業為中心
（5）互動功能：力求增加訪問者參與機會，實現線上互動。
（三）、制定網站推廣方案並實施
具備了一個好的網站平臺，接著應實行網站推廣。網站推廣的過程同時也是品牌及產品推廣的過程。
1.制定網站推廣計劃應考慮的因素有：
（1）本公司產品的潛在使用者範圍；
（2）分清楚本公司產品的最終使用者、購買決策者及購買影響者各有何特點，他們的上網習慣如何；
（3）我們應該主要向誰做推廣；
（4）我們以怎樣的方式向其推廣效果更佳；
（5）是否需藉助傳統媒體，如何藉助；
（6）我們競爭對手的推廣手段如何；
（7）如何保持較低的宣傳成本。
2.我們可以藉助的手段：
（1）搜尋引擎登入；
（2）網站間交換連線；
（3）建立郵件列表，運用郵件推廣；
（4）通過網上論壇、bbs進行宣傳；
（5）通過新聞群組進行宣傳；
（6）在公司名片等對外資料中標明網址；
（7）在公司所有對外廣告中新增網址宣傳；
（8）藉助傳統媒體進行適當宣傳。
六、網路營銷效果評估及改進
網站推廣之後我們的工作完成了一個階段，我們將獲得較多的網上反饋，藉此我們應進行網路營銷效果的初步評估，以使工作邁上一個新的臺階。
1.評估內容包括：
（1）公司網站建設是否成功，有哪些不足；
（2）網站推廣是否有效；
（3）網上客戶參與度如何？分析原因；
（4）潛在客戶及現有客戶對我網上營銷的接受程度如何；
（5）公司對網上反饋資訊的處理是否積極有效；
（6）公司各部門對網路營銷的配合是否高效。
2.評估指標主要有：
網站訪問人數、訪問者來源地、訪問頻率、逗留時間、反饋信件數、反饋內容、所提意見等等。
網路營銷的有效運用，將可對公司其他部門的執行產生積極影響，同時也影響到公司的整體運營管理。作為網路資訊條件經營方式的探索，它將極大推動公司走向新經濟的步伐。它將發揮如下作用：
促進公司內部資訊化建設，加快企業電子商務準備，完善公司管理資訊系統，提高公司管理的質量與效率，提高員工素質，培養電子商務人才。
這些變化將影響公司現有的生產組織形式、銷售方式、開發方式、管理方式等等，推動公司進行經營方式的戰略性轉型。
策劃人：
本站範文網【】
第二篇：公司網路營銷策劃書
公司網路營銷策劃書 公司網路營銷策劃書主要包括：傢俱公司、汽車公司、貿易公司、化妝品公司、金銀公司、文化傳播公司、李寧公司、陶瓷公司、布藝公司、打火機公司、製冷裝置公司、工藝品公司、鋼琴公司、文體用品公司網路營銷策劃書等。公司網路營銷策劃書是一個企業根據公司實際狀況制定的未來某一時間段內，企業網路影響戰略戰術的策劃方案，用以指導公司未來網路營銷工作。
一、市場行銷策略
1、目標市場中高收入家庭。
2．產品定位質量最佳和多品種，外包裝採用國際綠色包裝的4r策略。
3．價格價格稍高於同類傳統產品。
4．銷售渠道重點放在大城市消費水平高的大商場，建立公司自己的銷售渠道，以“綠色”為主。
5．銷售人員對銷售人員的招聘男女比例為2:1，建立自己的培訓中心，對銷售人員實行培訓上崗，採用全國賬戶管理系統。
6．服務建立一流的服務水平，服務過程標準化，網路化。
7．廣告前期開展一個大規模、高密集度、多方位、網路化的廣告宣傳活動。突出產品的特色，突出企業的形象併兼顧一定的醫療與環保知識。
8．促銷在網上進行產品促銷，節假日進行價格優惠，用考核銷售人員銷售業績的方法，促使銷售人員大力推銷。
9．研究開發開發綠色資源，著重開發無公害、養護型產品。
10.營銷研究調查消費者對此類產品的選擇過程和產品的改進方案。
二、網路營銷人員職責應包括：
（1）綜合公司各部門意見，制定網站構建計劃，並領導實施網站建設。
（2）網站日常維護、監督及管理。
（3）網站推廣計劃的制定與實施。
（4）網上反饋資訊管理。
（5）獨立開展網上營銷活動。
（6）對公司其他部門實施網上營銷支援。
（7）網上資訊資源收集及管理，對公司網路資源應用提供指導。 公司網路營銷策劃書
公司網路營銷策劃書公司網路營銷策劃書是一個企業根據公司實際狀況制定的未來某一時間段內，企業網路影響戰略戰術的策劃方案，用以指導公司未來網路營銷工作二公司目標三市場行銷策略四網路營銷戰略五網路營銷的顧客... 李寧公司網路營銷策劃書
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未來十年是中國汽車產業的黃金期，汽車產業已經完成了從小到大的過程，正在逐步實現由弱到強的巨大跨越，全球汽車工業將向中國和一些新興經濟體進一步轉移，這對中國汽車工業來說，仍是非常難得的歷史機遇中投顧問發... 摩卡布藝
不管是從市場條件網路營銷的基礎條件以成熟，網路營銷市場環境以成熟，網路營銷的產品環境成熟，網路營銷的物流環境成熟還是從我們自身的產品條件和現代消費方式的轉變都是有利於我們網路營銷的開展的三．網路營銷方... 某貿易
1從企業開展網路營銷的一般程式來看，網站建設完成不是網路營銷的終結，而是為網路營銷各種職能的實現打下了基礎，如網站推廣線上顧客服務等，一些重要的網路營銷方法如搜尋引擎營銷郵件列表營銷網路會員制營銷等也...
第三篇：公司網路營銷策劃書範文模板
1、入口網站的建立
完善的企業網站解決方案其優點在於：它會成為資訊釋出、資訊收集、資訊處理及資訊共享的最有效工具。通過藉助完善的方案策劃書，本公司必須充分考慮網站未來資訊流量大、資訊密度高，資訊面廣的特點，將資訊服務有序的、實時的、準確的完成。同時，藉助網站的互動能力廣泛地收集來自企業內外部受眾的反饋資訊，並加以整理和分析，充分融合，然後以intranet/internet的形式讓資訊自外向內再自內向外有序流動、形成一個閉環的資訊系統，真正將資訊服務提高一個層次。
2、網站推廣方案
2.1傳統營銷相結合
(1)將網址印在信紙、相簿、名片、宣傳冊等印刷品。
這種辦法有時卻被忽略了，確信網址拼寫正確，域名是否便於記憶就成為影響網站推廣效果的重要因素之一，域名選擇時就要考慮到網站推廣的需要。
(2)釋出新聞
新聞推廣總是有效的，即使消費者一下子記不住你的網址，也會留下一定的印象。尋找有新聞價值的事件(比如宣傳你提供的免費服務)，並將新聞釋出到行業的印刷期刊和網站期刊上，你可以使用一些網路新聞釋出服務，比如xpresspress或者免費的prweb，新聞中新增上網址會增加連結廣泛度。
2.2e-mail策略
(1)在你發出的郵件中建立一個“簽名”，讓潛在客戶與你聯絡
大部分郵件系統都有建立簽名的功能，簽名會出現在發出去的每封郵件的末尾。簽名要限制在6到8行之類，包括：公司名稱、地址、電話、網址、email地址和一句企業的描述。
(2)建立郵件列表，每月(或每隔2月)向用戶傳送新聞郵件(電子通訊/雜誌)
這是與客戶保持聯絡、建立信任、發展品牌和建立長期關係的最好方法之一。可以請網站訪問者填寫他們的郵箱地址，從而收取新聞郵件。傳送郵件時需要採用群發伺服器。建立自己的郵件列表學要長期的積累，是一項艱苦的工作，但其價值是巨大的，因此是網路營銷的重要手段之一。
(3)向郵件列表使用者(客戶和訪問著)釋出產品資訊，如優惠卷、新產品及其他促銷資訊。
如果將郵件主題和正文進行個性化處理將會獲得更好的效果。要遵守郵件主題的幾項基本原則：a體現出郵件內容的精華b體現出發件人資訊中無法包含的內容c體現出品牌或者產品資訊d郵件主題含有豐富的關鍵詞e郵件主題不能過於簡單或者過於複雜。
2.3廣告策略
付費廣告能更加迅速地推廣你的網站。網路廣告價格一般有以下三種計算方式：傳統cpm方式(每千人次印象成本);ppc方式，即按點選數付費;按實際訂購量付費，還有會員形式等。
(1)e—mail新聞郵件中購買短小文字廣告
選擇目標定位適合自己的郵件列表，在傳送給該系列使用者的功能郵件(每月通訊、電子雜誌)中釋出的簡短的文字廣告。較之其他的網路廣告，這往往是非常有效又成本不高的廣告方式。
(2)實施會員制營銷
一些主流的商貿平臺，例如：中國十大b&b平臺（阿里巴巴、慧聰、中國供應商）還有一些垂直的b&b平臺，例如：你們行業的一些平臺，可以以會員形式進行推廣
(3)搜尋引擎競價排名
競價排名根據廣告實際點選量付費，而且目標定位準確，是一種成本低效果好的方式。
2.4連結策略
在其他網站做連結可以帶來更多的訪問量。自從google等主要的搜尋引擎將網站連結廣泛度作為排名參考的因素以後，越多網站連線你，你的網站排名就越高。同時，連結的質量也是搜尋引擎考慮的重要因素。連結在訪問量高的網站比連結在訪問量低的網站更有優勢。
重點：搜尋引擎策略
(1)新增網頁標題
為每頁內容寫5至8個字的描述性標題。標題要簡練，去掉“the”“and”這些不重要的詞彙，要說該頁面、該網站最重要的內容是什麼。網頁標題將出現在搜尋結果頁面的連結上，因此可以寫的稍帶煽動性，以吸引搜尋者點選連結。
(2)新增描述性的meta標籤
除了網頁標題，不少搜尋引擎會搜尋到meta。這是一句說明性的文字，描述網頁正文的內容，句中也包含網頁中使用的關鍵詞，片語等。目前，含關鍵詞的meta標籤已對排名幫助不大，但有時meta標籤會用於付費登入技術中。而且誰知道什麼時候搜尋引擎會再次重視它呢?
(3)在網頁粗體文字中也填上你的關鍵詞
搜尋引擎很重視粗體文字，以為這是本頁很重要的內容，因此，確保在一兩個粗體文字標籤中寫上你的關鍵詞。
(4)確保你在徵文第一段就出現關鍵詞
搜尋引擎希望在第一段就出現你的關鍵詞。但不能充斥過多的關鍵詞。google大概將全文每100個字中出現1.5—2個關鍵詞是為最佳關鍵詞密度，可獲得好的排名。
(5)導航設計要易於搜尋引擎搜尋。
有些人在網頁製作中使用框架，但這對搜尋引擎來說是一個嚴重的問題。即使搜尋引擎找到你的內容頁面，也可能錯過其中關鍵性的導航欄目，從而不可能進入搜尋到其他頁面。用java和flash做得導航按鈕看起來很漂亮美觀，但搜尋引擎找不到他們。補救的辦法是在頁面的底部用常規html連結在做一個導航條，確保可以通過此導航條可以的連結進入網站的每一頁。
(6)針對有些重要的關鍵詞，專門做幾個頁面。
搜尋引擎優化專家不推薦使用任何搜尋音型的欺騙性過渡頁面，因為這些幾乎複製出來的網頁可能受到搜尋引擎的懲罰。但可以做幾個網頁，每頁集中包含幾個不同的關鍵詞，片語。
(7)向搜尋引擎提交網頁
在搜尋引擎上找到“addyoururl”的連結。搜尋robot將自動索引你提交的網頁。美國最著名的搜尋引擎是：google,inktomi,altavista和tehoma.。這些搜尋引擎向其它主要搜尋引擎和入口網站提供搜尋內容。在歐洲和其他地區你可以發不到區域性的搜尋引擎。
(8)調整重要內容頁面以提高排名
將你認為最重要的頁面做一些調整，以提高他們的排名。有一些軟體可以檢查他們的排名，比較跟你關鍵詞相同的竟爭者的網頁排名還可以獲知搜尋引擎對你網頁的首選統計資料，從而對自己的頁面進行調整。
第四篇：xxx公司的網路營銷策劃書範文
xxx公司的網路營銷策劃書範文
一、前言
（一）本案策劃目的
（二）整體計劃概念
二、網路營銷環境分析
（一）市場環境分析
（二）企業形象分析
（三）產品分析
（四）競爭分析
（五）消費者分析
三、swot分析
（一）營銷目標和戰略重點
（二）產品和價格策略
（三）渠道和促銷策略
1、入口網站的建立
2、網站推廣方案
（四）客戶關係管理策略
四、網路營銷方案
五、實施計劃
六、費用預算
七、方案調整
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