第一篇：尚朋堂電磁爐產品廣告策劃書
為了能寫出更好的策劃書，下面好範文推薦一篇優秀策劃書範文,僅供參考：
1.市場描繪
2.產品承諾(特性)
3.廣告目標
廣告主題
廣告定位
產品廣告主題：
--觸發消費者對產品的購買慾望，使用產品可顯示其知性的廚房新觀念!
產品廣告定位：
--觀念定位：“科技專業;安全環保;節能高效 ”
尚朋堂電磁爐之“安全篇”
廣告標題：“我們只有一個家”
以公益廣告為表現形式，採取情感訴求的策略。具體內容：一個孩子和一位母親在看一則報道，其內容為每年中國因有火烹飪而發生的事故頻率，如煤氣洩漏、火災、燒傷燙傷……(畫面悽慘，音樂“無間道”插曲)，然後孩子為情所動，用天真的口吻說“媽媽，我們以後做飯不用火，行嗎?”……標語打出，“我們只有一個家”，“尚朋堂，引領無火烹飪e時代!”
尚朋堂電磁爐之“專業篇”
廣告標題：“專業源自追求”
理性訴求，以尚朋堂企業形象展示為主，具體內容：將其20年發展各個時期的電磁爐為影像一一閃過(懷舊的感覺)，體現其對技術進步的不斷創新與追求，張顯其電磁爐行業的領先地位。專業源自追求”!一方面，源自本身企業對卓越經營的追求，對顧客的保證;另一方面，也源自顧客對產品品質的追求，對尚朋堂電磁爐的追求，追求專業，選擇尚朋堂.
尚朋堂電磁爐之“節能篇”
廣告標題：節能從“我”做起
以公益廣告為表現形式，採取比較的廣告策略。具體內容：以火的熊熊燃燒引入有火烹飪，列出採用有火烹飪時的耗氣量(具體數字)，對應其所耗能源可以，與之對比的是尚朋堂電磁爐智慧調節實現低耗電量，同樣列出其能耗具體數字。
(一)尚朋堂電磁爐產品廣告策劃
1.市場描繪
2.產品承諾(特性)
3.廣告目標
廣告主題
廣告定位
產品廣告主題：
--觸發消費者對產品的購買慾望，使用產品可顯示其知性的廚房新觀念!
產品廣告定位：
--觀念定位：“科技專業;安全環保;節能高效 ”
尚朋堂電磁爐之“安全篇”
廣告標題：“我們只有一個家”
以公益廣告為表現形式，採取情感訴求的策略。具體內容：一個孩子和一位母親在看一則報道，其內容為每年中國因有火烹飪而發生的事故頻率，如煤氣洩漏、火災、燒傷燙傷……(畫面悽慘，音樂“無間道”插曲)，然後孩子為情所動，用天真的口吻說“媽媽，我們以後做飯不用火，行嗎?”……標語打出，“我們只有一個家”，“尚朋堂，引領無火烹飪e時代!”
尚朋堂電磁爐之“專業篇”
廣告標題：“專業源自追求”
理性訴求，以尚朋堂企業形象展示為主，具體內容：將其20年發展各個時期的電磁爐為影像一一閃過(懷舊的感覺)，體現其對技術進步的不斷創新與追求，張顯其電磁爐行業的領先地位。專業源自追求”!一方面，源自本身企業對卓越經營的追求，對顧客的保證;另一方面，也源自顧客對產品品質的追求，對尚朋堂電磁爐的追求，追求專業，選擇尚朋堂.
尚朋堂電磁爐之“節能篇”
廣告標題：節能從“我”做起
以公益廣告為表現形式，採取比較的廣告策略。具體內容：以火的熊熊燃燒引入有火烹飪，列出採用有火烹飪時的耗氣量(具體數字)，對應其所耗能源可以，與之對比的是尚朋堂電磁爐智慧調節實現低耗電量，同樣列出其能耗具體數字。
第二篇：尚朋堂電磁爐sr16xx的檢修流程
尚朋堂電磁爐sr16xx的檢修流程
供。故障現象檢修流程排除方案
1、燈閃不加熱1、查sb、pwm有無正常輸出，〈sb訊號在0～5v之間跳變，pwm訊號在1.9v～2.0v之間〉
2、查d2～d3負極有無16v電壓，d4、d5負極有無0～16v電壓跳變。
3、查u1a⑸腳有無2.4v電壓，u1a⑷腳有無2.3v電壓。
4、查vd訊號有無0～2.5v之間跳變。
5、查高壓電容容量是否正常。
6、查鍋具檢知電路和u3lm324是否不良。1、如不正常可檢查cpu、c29、u5、r27、u1、r32.
2、如不正常檢查u1、d2、d3、d4、d5。
3、可查r13、r14、u1、r19～r25、c11、r17
4、可查q3、q4、c16、zd1
5、可用替換法代換
6、可斷開r87判斷其好壞，如 斷開ok，則需更換lm324。
2、功率小1、查cs部分輸出有無失常。
2、查ct部分是否正常。
3、查c16、d2～d5是否正常1、可斷開r45來判斷cs好壞如斷開後ok，可在r9上並一個15k左右的電阻。
2、可斷開r4來判斷ct好壞，如斷開後
ok，可更換lm324。
3、用替換法更換d2～d5、c16。
3、通電無反應1、查串聯型穩壓電源部分。
2、查cpu工作部分。1、可查t1變壓器兩次級繞組有無10v和16v輸出，zd3有無擊穿。u5有無損壞，
zd5、zd6有無擊穿。
2、可查cpu第⑿腳有無5v工作電源，⑷腳有無sb輸出，y18mhz晶振可用替換法替換，測量復位電路d11、p55、c27
是否正常。
4、插電風扇一直轉1、查cpu工作部分。
2、查風扇驅動部分。1、可查cpu⑿腳有無5v，⑷腳有無sb輸出。2、可查變壓器一組繞組有無斷路，驅動管q5有無擊穿或斷路，u5可用替換法，zd6、zd5有無擊穿。 故障現象檢修流程排除方案
5、led亂跳1、查控制面板各按鍵。
2、查cpu部分。1、按鍵有無進水，或阻抗變低，更換各按鍵。
2、查c26、r66有損壞，cpu用更換法代替。
6、通電，加熱燈快閃數碼管顯示e11、查igbt、ntc圓盤ntc。
2、查igbt溫控部分。
3、查cpu部分。1、igbt、ntc的阻值在100k左右，如無窮大或變很小則需更換掉。
2、查zd2、q2是否擊穿，an1是否斷掉。
3、替代cpu來判別其好壞。
7、大檔不加熱1、查高壓保護部分。1、查r29、r28阻值是否正常，u1是否不良。〈如無異常，可把r29加大1k左右〉
8、加熱呈保溫狀態1、查igbt、ntc，圓盤ntc。
2、查風扇運轉是否正常。
3、查通風是否良好1、查igbt、ntc、圓盤ntc阻值是否正常，如異常則需更換。
2、更換風扇看其轉速。
3．通順排風口。
9、試機爆機、保險燒斷1、檢查vd輸出電路。
2、檢查高壓電路。
3、檢查sb輸入電路。1、查f1、igbt、bd、q3、q4、zd1、r5是否有不良現象。
2、查高壓電容c6容量是否變小，用替換法更換。
3、檢查d2～d5、u1、u2、r41是否不良如一切都正常時，可測量vd電壓是否在0～2.5v左右跳變如正常可開機放鍋試機。
第三篇：尚朋堂電磁爐工作原理與檢修分析
第一節工作原理
適用：尚朋堂 sr-ch2014w、ch2014w、ch2014d、ch2014d、chs204w、chh205w、chg202w、y2014d、chs203d、chg201d
一 、電源輸出電路：
工頻220v交流電經d1、d4整流後由r51，l6給u6供電c4濾波。從u6○1○2腳輸出經l3、c10濾波得到18vdc給風扇供電，再經d10、zd1給u6穩壓。整機供電由l5、c18濾波後供給，得到穩定的18v後經r21、q3、u5、穩壓dc5v給cpu供電。
二、 ct檢鍋電路：
檢鍋電路由電阻r94（100ω）對地取樣c71濾波，經r70送入u2a ○2腳進行放大，r102、c67構成反饋迴路.從1腳輸出放大後的ct訊號經vr1電位器調節經r105、c70、r63、c66、r6、c21濾波送進cpu○8腳進行檢測。
三 、風扇驅動電路：
風扇驅動訊號由cpu 腳輸出經r36、r37使q2導通，q2集電極↘q6導通，18v經q6 e極進去從c極輸出經l4給風扇供電，風扇導通同時經r14、r20分壓送入q4基極控制ig電壓，送進cpu○5腳進行風扇欠壓保護（ig電壓為1.7v-4.1v）。
四 、溫度檢測電路：
溫度檢測電路分兩部分；1）igbt溫度檢測由5v經r29、r115（igbt‘ ntc’與r136並聯）分壓c81濾波經、r13
送進cpu○5腳實現igbt溫度檢測。2）鍋底溫度檢測由5v經r17，（ntc與r10並聯）分壓由c6、r16、c20構成∏型濾波送進cpu○7腳實現鍋底溫度檢測，同時分壓後經r95送進u2b○5腳與○6腳的基準電壓比較，(更多好文章請關注)從○7腳輸出經r117、r92送入u4b○7腳與○5腳比較由○1腳去控制vd電壓實現保護。
五、 同步電路：
由u3a構成，從bd1整流c51濾波後經r59、r58（200k）r57分壓給u3a○5腳提供基準電壓，當igbt導通時線盤與c53構成振盪電路，經r84~r86、r53（64.9k）、r54分壓送入○4腳進行比較○2腳輸出比較電壓與vd進行同步。
六 、高壓保護電路：
高壓保護電路分兩部分；1）由u3b構成，5v經r60給○7腳提供基準電壓，當igbtc極電壓過高時經r84~r86、r55、r56分壓送入u3b○6腳比較從1腳輸出低電平實現保護。2）由u3d構成5v經r79，（r98與r133並聯）分壓給u3d○11腳提供基準電壓，當電源電壓過高或電源有過高的脈衝干擾時經bd1整流，r59、r58、r57分壓後供給u3d○5腳（反向輸入）得到的電壓↗○13腳電壓↘，從而實現保護。
七、 vd驅動電路：
由u3c、q55、q53構成，從cpu○12腳輸出pwm（脈寬調
制訊號）經r1、r72給u3c○8腳提供基準電壓。在sb訊號的作用下，經d51、d52、r104送入u3c○9腳進行比較○14腳輸出使q55截止，此時c極↗q53 b極↗q53導通產生vd經r65使igbt導通，c53與線盤構成lc振盪，經同步電路返回d51、d52構成迴路後cpu送出的sb訊號為低電平，整機開始工作。
八、 過流保護電路：
由u4c、u4d、q52構成。vd驅動電壓經r77送到u4d○10腳與11腳（5v）基準比較由○13腳輸出經q52送入u4d○8腳與○9腳基準比較從○14腳輸出經r74去控制pwm訊號（pwm越高功率就越大）實現保護。
九、電流偵測電路
電流偵測訊號由r67對地取樣經c56耦合q51放大從q51集電極輸出經c60送入u4c○8腳與○9腳比較從○14腳輸出去控制pwm訊號的寬度，從而控制電流的大小。
第二節2014w系列故障檢修
故障現象檢修流程排除方法
1．燈閃不加熱1.檢查高壓保護電路
2.檢查sb、pwm訊號是否正常
3.檢查vd驅動訊號
4.檢查ct訊號電路1.可查r84-r89、r58-r59、u3、u4、c3、bd
2.可查cpu、c2、ig電壓、c3、u2、d13、d51、d52、q64、q54、c57、u3
3.可查c611、q55、q53、q554、dd55、c82、r65、u4、igbt
4.可查r94、c31、r33、c30、u2、cpu、vr1
2．通電沒反應
1.檢查主電源供電電路
2.檢查5v穩壓電路
3.檢查cpu及周圍電路
1.可查，先確定有無220v正常，d1、d4、r51、l6、u6、d6、c19、zd1
2.可查，q3、u5、zd6、r21、r28
3.可查，復位電路，d5、r28、c14和振盪電路y1（8mhz）晶振及更換cpu
3．功率大小不可調1.檢查cs電流調節電路
2.檢查鍋具檢查電路
3.檢查振盪電路1.可查r67、q51、r71、c60、d54、q52、u3、zd52、u4、c57、
2.可查r33、u2、vr1、c31
3.可查c63、c53、c61、d51、d52、r75
4．通電爆機1.檢查vd驅動電路
2.檢查sb訊號輸入電路1.可查q55、q53、d55、d62、r15、igbt、bd、c82、c53、u3、f1、r75
2.可查u2、q64、q54、d51、d52、cpu、
5．加壓呈保溫狀態1.檢查igbt、發熱盤、ntc是否正常
2.檢查溫控電路
3.檢查散熱機構1.正常情況下在常溫狀態ntc為100k左右
2.可查c3、c13、u4、c81、c6、c20和兩個ntc
3.可檢視風扇轉運是否正常，igbt散熱內有無雜物
6．通電風扇一直轉1.檢查風扇驅動電路
2.檢查cpu有無損壞1.可查q6、d7、q2、l4及有無18v輸出
2.更換cpu
7．顯示故障程式碼1.顯示e1顯示e2
2.顯示e3顯示e4
3.顯示e7
4.顯示e81.檢查香菇頭，c6、r10、c20、cpu
2.檢查ig電壓（3.45v），c3、c13、c81、igbt（ntc）、u4及風扇電路
3.檢查風扇電路，風扇、c34、u2
4.檢查ct電路，r107 vr1、c91、cpu
第四篇：關於nike產品的廣告策劃書
關於nike產品的廣告策劃書
策劃人：孔令雲時間：2014.05.19
前言
當今社會飛速發展,人們生活水平提高。然而隨著時代發展商家競爭激烈，
同質化現象愈加嚴重，很多商家為此打起廣告。而nike公司也一樣，希望策劃
一則廣告來吸引消費者，突出自己產品優異質量的特點，從而增加銷售量。
我公司則是受牡丹江nike公司的委託，對nike產品進行廣告策劃，組要是
為了分清該公司與其他公司產品的差異性，也突出nike公司產品優秀別他的時
尚主題。促進消費者購買，電視是廣告傳播的最有效地途徑，但是耗費資金大，
資金問題是一大難題。
在成熟期我們通過調查與分析，進行廣告定位，為nike產品廣告創意，做
出吸引消費者的戰略和策略。從而讓不瞭解nike產品的恩瞭解，讓瞭解的消費
者更加忠誠和喜愛，吸引消費者的購買行為，達到nike公司的銷售頂峰。廣告
釋出半年後，是銷售量增長80%。
目錄
關於nike產品的廣告策劃書
第一部分市場與消費者調查
一、營銷環境分析
（一）巨集觀制約因素分析
1、時代變化物價上漲非常嚴重，每個人的承受能力有限，而nike有歸為比
較好的運動品牌類，對部分人來說nike公司沒有這個市場機會。
2、市場格局與消費者的心理還是比價穩定的，nike品牌比較好，然而也得
到消費者的信賴。
3、隨著社會的進步，人們的生活水平有了明顯的提高，然而這對我們來說
情況是十分可觀的。
4、當今時代人們更追求物質上的享受，從而襯托出心靈上的滿足，人們主
球史上、潮流。
（二）影響市場行銷的微觀因素分析
對於nike公司來說由於品牌力給來的優越條件，是企業與供應商和經銷商
都擁有者良好的關係，並且雙方都是獲利的，銷售渠道都是比較好的。
（三）概況分析
1、市場規模08年收入186億美元，09年為191億美元，10年收入為183
億美元。
2、市場構成：主要以運動衣、運動褲、運動鞋、運動包等為主經營種類。
3、主要是分為各個下屬專賣店而進行銷售，價格機於中高檔。
4、銷售量基本與季節變化無關，互不影響。
（四）營銷環境分析總結
1、nike具有一定的市場機會，他與同類運動產品相比，消費者更加擁護nike
的運動品牌，品牌影響力較強。
2同時又具有一定的市場威脅，例如市場佔有率（百分比）adidas德國品牌，
世界著名的運動鞋生產商，具有雄厚的經濟技術勢力。推出的“天足概念”系列
產品，深受使用者的喜愛，市場佔有率為27.7%。 reebok 英國品牌，世界運動行
業鉅子。蜂巢技術科技含量高，具有較高的影響力，市場佔有率為20.5% 。
converse美國原創，歷史悠久，效能優良，價格適中，頗具競爭力，市場佔有
率為13.6% 。
3、nike在市場上具有一定的優勢，品牌力強，受人喜愛。已經升入人心。
但是同時又硬價格問題，讓一些喜歡nike品牌的熱也無法購買產品。
二、消費者分析
（一）消費者懸著商品是的一般觀念
1．消費者總體態勢：
nike是消費者選擇的第一品牌。adidas的市場佔有率是27.7%，reebok
的市場佔有率是20.5%，converse的市場佔有率是13.6%，其它品牌都相對比較
少。
2．消費者購買因素：
首先是為了運動的需要，其次是為了跟上時尚和滿足自己對世界知名名牌
的滿足感，再者就是看中“nike”品牌的品質優良、設計經典。另外，大牌明星
作為代言人也是起了不少的作用。
3、消費者在購買時都喜歡打折的促銷方式。
（二）現有消費者群體構成情況
1、一般在性別方面，男士消費者佔據了70%
2、消費年齡段是15-25綏德消費人群居多，兒童和老人最少，中年人其次。
3、一般都是中等消費水平的消費者居多。
（三）消費者分析總結
1、nike產品現有的消費群只要是住高中和大學生，也包括就業人士，但是
兒童是老人相對較少或是非常少。而對於消費者的收入學生是零收入，而基本都
是父母提供，但對公的消費者而言都是中等消費水平或是中上等。
2、對與學會生而言需求還是比較大的，同樣選購運動衣物時會主動選擇我
們的產品，而對於工作崗位的人來說平時業餘體育鍛煉也會選購我們的產品，但
需求不大。
第二部分產品分析
一、產品特徵分析
nike公司擁有較高的製鞋技術，鞋面採用真皮（leather）、人造揉皮
（synthetic leather）和人造織物（網眼布mesh）作為材料，能夠提供支援性、
保護性、透氣性，並確保腳放置於正確的位置。外底採用碳素橡膠（carbon
rubber）、硬質橡膠（solid rubber）、耐磨橡膠（drc-durable rubber compound）、
天然橡膠（natural rubber）、環保橡膠（regrind）、充氣橡膠（duralon）和黏
性橡膠（sticky rubber）作為材料，提供摩擦力及耐磨性，是外部衝擊的第一
道防線。中底則採用eva、phylon、pu（polyurethane），能夠提供緩震性、穩
定性和彎曲性，是鞋子中最為重要的部分。而內底採用了air max、zoom air、
total air、tuned air、flexible air、dri-f.i.t、therma-f.i.t、clima-f.i.t
和storm-f.i.t，這是nike獨一無二的氣墊技術。
二、產品品牌形象分析
1972 年nike公司正式成立。其前身是由現任nike總裁菲爾 耐特以及比
爾 鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。1973 年全美2014米到10000米跑記錄創
造者佩裡 方庭成為第一個穿nike運動鞋的田徑運動員。1978 年nike國際公司
正式成立。nike鞋開始進入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場。1979 年
第一款運用nike專利氣墊技術的thaiwind跑步鞋誕生。第一條nike服裝生產
線開始上馬。1980 年nike進入中國，在北京設立了第一個nike生產聯絡代表
處。之後，nike秉承“local for local”(在哪裡，為哪裡)的觀念，不僅將先
進技術引入中國，而且全心致力於本地人才、生產技術、銷售觀念的培養，取之
本地，用之本地，在中國取得了飛速進展。1996 年正式在中國成立了全資子公
司。nike(蘇州)體育用品有限公司，總部設於上海，並在北京、廣州設立分公司
(香港也於2014年1月作為分公司併入中國區)。2014年5月nike開始在全國
範圍內舉辦nike蠍鬥3對3足球賽，數百支青少年球隊在廣州、上海、北京三
地分別角逐14、16、18歲三個級別的獎牌。這是nike公司為中國青少年體育發
展做出的又一盛舉。2014年7月nike特邀被冠以“放客博士”之稱的nba巨星
文斯?卡特來京，卡特此行的目的是為了支援中國青少年籃球事業，傳播放客文
化。2014年8月耐克將會贊助一批代表美國自由籃球文化的“街頭炫技籃球少
年”來中國，跟中國的同齡人切磋球技。2014年7月 nike特邀被冠以“放客博
士”之稱的nba巨星文斯?卡特來京，卡特此行的目的是為了支援中國青少年籃
球事業的發展並代表耐克公司向中國籃協捐贈籃板。2014年8月，耐克將會贊
助一批代表美國自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來中國，跟中國的同齡人
切磋球技。
在中國，nike公司不僅支援中國足球事業的發展，還關注青少年的發展，
推出了“我夢想”大型青少年體育系列活動，首創中國3對3籃球賽、nike高
中男子籃球聯賽、nike青少年足球超級盃賽、4對4青少年足球公開賽等活動。
三、產品定位分析
“nike”運動鞋的質量和售後服務是非常令人滿意的，滿意百分比分別為
96%和94%。這說明在運動鞋市場上“niike”佔有很大一部分市場和影響力。但
是價錢卻是一個比較嚴重的問題。81.1%的人雖然願意花“重金”來買“nike”，
但是還是覺得整體價位偏高，希望能多點折價，說明“nike”還是屬於上層人士
的專利產品，沒有群眾化。
第三部分企業競爭狀況分析
一、本企業在競爭中的地位
二、企業競爭對手分析
目前，世界上有許多運動品牌，其中有相當一部分有著雄厚的勢力。因此，
運動鞋市場的競爭是十分激烈的。我國市場的同類產品主要有以下幾種牌子：品牌簡介
市場佔有率（百分比）adidas 德國品牌，世界著名的運動鞋生產商，具有
雄厚的經濟技術勢力。推出的“天足概念”系列產品，深受使用者的喜愛，市場佔
有率為27.7%。 reebok 英國品牌，世界運動行業鉅子。蜂巢技術科技含量高，
具有較高的影響力，市場佔有率為20.5% 。converse美國原創，歷史悠久，性
能優良，價格適中，頗具競爭力，市場佔有率為13.6% 。and1 美國街頭品牌，
進入國內不久，質量較好，價格中等，市場佔有率為10.5%。 puma 大眾品牌，
價格偏低，頗能吸引消費者，市場佔有率為9.3% 。李寧中國原創，發展較快，
價格較低，質量也不錯，不乏支持者，市場佔有率為8.4%。雙星價格較低，屬
普通大眾消費，市場佔有率為6.9%。 其他品牌3.1%
三、競爭對手廣告分析
第五篇：尚朋堂
尚朋堂國際集團1985年成立於臺灣基隆，以電磁爐產品的研發生產起步，是國內最早的電磁爐專業生產企業。
秉持董事長陳黃順先生：“專業科技領先、顧客第一、服務至上、品質保證、產品國際化”的五大經營理念，憑藉以人為本的專業管理、推陳出新的核心技術，全心全意的服務意識、與時俱進的全員行銷，逐步發展壯大。
“時間積累經驗、專業創造典範”。擁有20年專業電磁爐研發製造經驗的尚朋堂電磁爐美國市場佔有率突破65%，更以70%市場佔有率領導臺灣電磁爐市場，2014年在中國商業經濟科技情報中心組織的中國電磁爐市場美譽度評比中榮膺榜首，成為世界最大的電磁爐製造商之一。
以電磁爐為領頭羊，尚朋堂國際集團陸續開發了廚房電磁灶、電飯煲、電熱水壺、蔬果調理機、微波爐、旋風電烤箱、保潔碗櫃、吸油煙機、電風扇、抽溼機、空氣清新機......各種廚房電器及生活小家電。由一家本土電器製造商健步成長為產品行銷全球50多個國家和地區，獲得20多個著名國際質量認證。擁有美國、加拿大、日本、中國香港、中國臺灣、中國大陸等多個分公司的集家庭電器產品專業研發、生產、行銷為一體的大型跨國企業集團。
“以人為本、以客為尊”，龐大而穩健的尚朋堂國際集團，立足中國、跨步全球、深入世界各地，與人們的生活同步共進。尚朋堂已經為全球千萬個家庭提供了更便利、進步、舒適的產品，並繼續為全球更多的家庭實現精緻生活的追求而不懈進取。
“科技領先的尚朋堂”永遠走在時代的前端！